롯데 자이언츠, 야구장 밖에서도 '꼴찌'?... 모든 KBO 협업 상품서 유일하게 제외

 프로야구 시즌이 개막하면서 유통업계는 다양한 야구 관련 마케팅으로 특수를 누리고 있지만, 롯데 자이언츠만 유독 협업 상품에서 모습을 찾아볼 수 없어 팬들의 아쉬움을 사고 있다.

 

25일 업계에 따르면 SPC삼립이 한국야구위원회(KBO)와 협업해 출시한 '크보빵' 9종에서 롯데 자이언츠만 유일하게 제외됐다. 빵 구매 시 증정하는 구단별 대표 선수 띠부씰에도 롯데 선수들은 포함되지 않았다.

 

이러한 '롯데 제외' 현상은 이번이 처음이 아니다. 최근 웅진식품이 출시한 '하늘보리 KBO 에디션'에서도 롯데만 빠졌고, 지난해 해태제과가 선보인 지역 한정 홈런볼에서도 롯데는 대상에서 제외됐다.

 

이에 대해 유통업계 관계자들은 롯데 구단이 협업 제안을 받지 않거나 참여 의사를 밝히지 않는 경우가 많다고 입을 모았다. 해태제과 관계자는 "KBO에서 각 구단에 참여 의사를 물었을 때 롯데 구단이 참여 의사를 밝히지 않았다"며 "롯데그룹 산하에 롯데웰푸드라는 경쟁사가 있기 때문"이라고 설명했다.

 

웅진식품 관계자 역시 "참여 희망 구단에 롯데가 빠져 있어 9개 구단 대상으로만 제작됐다"면서 "롯데칠성이라는 경쟁사가 있어 참여하지 않은 것으로 알고 있다"고 말했다.

 

더욱 아이러니한 것은 롯데그룹 내부에서도 자이언츠 협업 상품에 대한 뚜렷한 계획이 없다는 점이다. 롯데 자이언츠 구단 관계자는 "현재 롯데웰푸드나 롯데칠성과 협업해 상품을 출시할 계획은 없다"고 밝혔고, 롯데칠성 관계자도 "자이언츠 관련 제품 출시 계획이 내부에 없다"고 선을 그었다.

 


이런 가운데 다른 구단들은 다양한 협업을 통해 팬들의 관심을 끌고 있다. 특히 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 두산 베어스 팬들의 별칭을 활용한 '연세우유 먹산 생크림빵'을 출시해 큰 성공을 거뒀다. 이 제품은 출시 첫날부터 포켓 CU 앱의 인기 검색어 1위에 올랐고, 6일 만에 12만개 이상 팔리며 CU 디저트 매출 1위 상품에 등극했다. CU의 전체 디저트 매출도 일주일 사이 19.4% 증가하는 성과를 거뒀다.

 

세븐일레븐도 야구 개막 시즌에 맞춰 '팝콘치킨'을 새롭게 선보이며 마케팅에 나섰다. 지난해 프로야구 개막 후 한 달간 세븐일레븐의 즉석상품 매출은 전월 대비 30% 신장했고, 모바일앱 세븐앱에서도 당일 픽업 서비스의 즉석식품 주문 건수가 리뉴얼 초기 대비 15% 증가했다.

 

롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 리워즈 신규 회원을 대상으로 야구 관람권을 제공하는 특별 이벤트를 진행하고 있어, 롯데그룹 내에서도 야구 마케팅이 전혀 없는 것은 아니다. 그러나 팬들이 직접 구매하고 소장할 수 있는 협업 상품에서 롯데 자이언츠가 계속해서 빠지는 현상은 팬들의 아쉬움을 자아내고 있다.

 

결국 롯데 자이언츠 팬들은 다른 구단 팬들이 누리는 다양한 협업 상품의 즐거움에서 소외된 채, "왜 롯데만 없느냐"는 질문을 반복하게 되었다. 야구 마케팅이 활발해지는 시즌에 롯데 자이언츠의 '나 홀로 소외' 현상이 언제까지 계속될지 관심이 모아진다.

 

문화포털

베일 벗은 뮤지컬 '겨울왕국' 무대, 신곡 12곡으로 승부수 던진다

 여름 휴가철과 방학 시즌을 맞아 대형 뮤지컬들이 잇따라 막을 올리는 가운데, 올여름 최고의 기대작으로 꼽히는 디즈니 뮤지컬 '겨울왕국'이 한국 관객을 만날 준비를 마쳤다. 오는 8월 13일 샤롯데씨어터에서 개막하는 이번 공연은 극장 개관 20주년을 기념하는 특별한 무대로 꾸며진다. '라이온 킹'과 '알라딘'의 성공을 잇는 디즈니의 야심작인 만큼, 원작 애니메이션의 거대한 팬덤은 물론 일반 관객들의 시선까지 한몸에 받고 있다. 특히 이번 무대는 전 세계를 휩쓴 기존 히트곡들에 더해 뮤지컬만을 위해 새롭게 가창된 12곡의 신곡이 추가되어 극의 깊이를 더했다.작품의 음악적 완성도를 책임진 작곡가 로버트 로페즈는 최근 국내 매체와의 서면 인터뷰를 통해 뮤지컬 버전에서만 만날 수 있는 특별한 장치들을 소개했다. 그는 무엇보다 새롭게 바뀐 오프닝 넘버가 이번 공연의 가장 큰 반전이자 핵심 요소가 될 것이라고 강조했다. 무대화 과정에서 오프닝 곡을 완성하기 위해 무려 20개 이상의 버전을 새로 썼을 만큼 제작진이 공을 들였다는 후문이다. 이는 단순히 만화 영화를 무대로 옮기는 수준을 넘어, 공연 예술로서의 독자적인 생명력을 불어넣기 위한 치열한 고민의 결과물로 풀이된다.로페즈에 따르면 초기 기획 단계에서의 오프닝은 원작의 '얼어붙은 심장(Frozen Heart)'을 확장한 다소 어둡고 신비로운 분위기였다. 그러나 연출가 마이클 그랜디지의 제안으로 음악이 단 한 순간도 끊기지 않고 물 흐르듯 이어지는 연속적인 구성으로 전면 수정되었다. 북유럽의 광활한 풍경을 묘사한 첫 장면부터 주인공들의 부모가 겪는 비극적인 사건까지, 극 초반의 모든 서사가 쉼 없이 휘몰아치도록 설계된 것이다. 이러한 구성은 관객들이 극이 시작됨과 동시에 아렌델 왕국의 세계관 속으로 완전히 몰입하게 만드는 효과를 노린다.이처럼 치밀하게 계산된 오프닝의 에너지는 극 중반부의 상징적인 넘버인 '포 더 퍼스트 타임 인 포에버(For the First Time in Forever)'에서 폭발적인 시너지를 낸다. 제작진은 관객들이 극장에 들어선 순간부터 시각과 청각을 압도하는 서사적 충격을 경험하게 될 것이라고 자신감을 드러냈다. 애니메이션에서 느꼈던 감동을 유지하면서도, 라이브 무대만이 줄 수 있는 생동감과 웅장함을 극대화하는 데 주력했다는 설명이다. 이는 기존 팬들에게는 익숙한 즐거움을, 새로운 관객들에게는 신선한 충격을 선사할 것으로 보인다.공연계에서는 '겨울왕국'의 가세로 올여름 뮤지컬 시장의 경쟁이 그 어느 때보다 치열해질 것으로 내다보고 있다. 이미 검증된 IP(지식재산권)인 데다, 가족 단위 관객부터 뮤지컬 마니아층까지 흡수할 수 있는 대중성을 갖췄기 때문이다. 특히 샤롯데씨어터의 20주년 기념작이라는 타이틀에 걸맞게 무대 장치와 특수 효과 면에서도 역대급 규모가 예상된다. 엘사의 마법이 무대 위에서 어떻게 실현될지에 대한 궁금증이 커지면서, 개막 전부터 티켓 예매 전쟁이 벌어지는 등 시장의 반응은 벌써 뜨겁다.이번 한국 초연은 디즈니 뮤지컬이 가진 정교한 제작 시스템과 한국 배우들의 탄탄한 기량이 만나 어떤 시너지를 낼지 확인하는 자리가 될 전망이다. 로버트 로페즈를 비롯한 오리지널 제작진 역시 한국 관객들의 높은 수준과 열정에 큰 기대를 걸고 있는 것으로 알려졌다. 아렌델 왕국의 차가운 얼음 마법이 한여름의 무더위를 식혀줄 준비를 마친 가운데, 뮤지컬 '겨울왕국'은 단순한 공연을 넘어 올 하반기 문화계를 관통하는 하나의 현상으로 자리 잡을 채비를 서두르고 있다.