롯데 자이언츠, 야구장 밖에서도 '꼴찌'?... 모든 KBO 협업 상품서 유일하게 제외

 프로야구 시즌이 개막하면서 유통업계는 다양한 야구 관련 마케팅으로 특수를 누리고 있지만, 롯데 자이언츠만 유독 협업 상품에서 모습을 찾아볼 수 없어 팬들의 아쉬움을 사고 있다.

 

25일 업계에 따르면 SPC삼립이 한국야구위원회(KBO)와 협업해 출시한 '크보빵' 9종에서 롯데 자이언츠만 유일하게 제외됐다. 빵 구매 시 증정하는 구단별 대표 선수 띠부씰에도 롯데 선수들은 포함되지 않았다.

 

이러한 '롯데 제외' 현상은 이번이 처음이 아니다. 최근 웅진식품이 출시한 '하늘보리 KBO 에디션'에서도 롯데만 빠졌고, 지난해 해태제과가 선보인 지역 한정 홈런볼에서도 롯데는 대상에서 제외됐다.

 

이에 대해 유통업계 관계자들은 롯데 구단이 협업 제안을 받지 않거나 참여 의사를 밝히지 않는 경우가 많다고 입을 모았다. 해태제과 관계자는 "KBO에서 각 구단에 참여 의사를 물었을 때 롯데 구단이 참여 의사를 밝히지 않았다"며 "롯데그룹 산하에 롯데웰푸드라는 경쟁사가 있기 때문"이라고 설명했다.

 

웅진식품 관계자 역시 "참여 희망 구단에 롯데가 빠져 있어 9개 구단 대상으로만 제작됐다"면서 "롯데칠성이라는 경쟁사가 있어 참여하지 않은 것으로 알고 있다"고 말했다.

 

더욱 아이러니한 것은 롯데그룹 내부에서도 자이언츠 협업 상품에 대한 뚜렷한 계획이 없다는 점이다. 롯데 자이언츠 구단 관계자는 "현재 롯데웰푸드나 롯데칠성과 협업해 상품을 출시할 계획은 없다"고 밝혔고, 롯데칠성 관계자도 "자이언츠 관련 제품 출시 계획이 내부에 없다"고 선을 그었다.

 


이런 가운데 다른 구단들은 다양한 협업을 통해 팬들의 관심을 끌고 있다. 특히 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 두산 베어스 팬들의 별칭을 활용한 '연세우유 먹산 생크림빵'을 출시해 큰 성공을 거뒀다. 이 제품은 출시 첫날부터 포켓 CU 앱의 인기 검색어 1위에 올랐고, 6일 만에 12만개 이상 팔리며 CU 디저트 매출 1위 상품에 등극했다. CU의 전체 디저트 매출도 일주일 사이 19.4% 증가하는 성과를 거뒀다.

 

세븐일레븐도 야구 개막 시즌에 맞춰 '팝콘치킨'을 새롭게 선보이며 마케팅에 나섰다. 지난해 프로야구 개막 후 한 달간 세븐일레븐의 즉석상품 매출은 전월 대비 30% 신장했고, 모바일앱 세븐앱에서도 당일 픽업 서비스의 즉석식품 주문 건수가 리뉴얼 초기 대비 15% 증가했다.

 

롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 리워즈 신규 회원을 대상으로 야구 관람권을 제공하는 특별 이벤트를 진행하고 있어, 롯데그룹 내에서도 야구 마케팅이 전혀 없는 것은 아니다. 그러나 팬들이 직접 구매하고 소장할 수 있는 협업 상품에서 롯데 자이언츠가 계속해서 빠지는 현상은 팬들의 아쉬움을 자아내고 있다.

 

결국 롯데 자이언츠 팬들은 다른 구단 팬들이 누리는 다양한 협업 상품의 즐거움에서 소외된 채, "왜 롯데만 없느냐"는 질문을 반복하게 되었다. 야구 마케팅이 활발해지는 시즌에 롯데 자이언츠의 '나 홀로 소외' 현상이 언제까지 계속될지 관심이 모아진다.

 

문화포털

20대 여성 15%만 "결혼 감소 심각하다"

 대한민국을 뒤덮었던 인구 소멸의 그림자가 조금씩 걷히는 모양새다. 최근 발표된 사회 인식 조사 결과에 따르면, 우리 국민 중 혼인 감소 현상을 심각한 국가적 위기로 받아들이는 비중이 조사를 시작한 이래 가장 낮은 수준으로 떨어졌다. 2022년 이후 매년 실시된 이 조사에서 심각성을 호소하는 목소리는 3년 연속 하락세를 보이며 절반 이하로 줄어들었다. 이는 극심했던 인구 위기 담론이 정점을 지나 사회적 적응 단계 혹은 낙관론의 영역으로 진입했음을 시사한다.실제로 통계 지표는 이러한 인식 변화를 뒷받침하는 긍정적인 신호를 보내고 있다. 지난 한 해 동안 성사된 혼인은 약 24만 건에 달하며 전년 대비 8% 이상 눈에 띄게 증가했다. 10년 넘게 하락 곡선을 그리던 혼인 지표가 2023년을 기점으로 반등에 성공한 뒤 3년째 성장세를 유지하고 있는 것이다. 인구 1,000명당 혼인 건수를 나타내는 조혼인율 역시 동반 상승하며, 고사 직전이었던 결혼 시장에 모처럼 온기가 돌고 있다는 분석이 나온다.하지만 통계적 반등을 온전한 회복으로 보기에는 아직 한계가 뚜렷하다. 현재의 혼인 규모는 30년 전인 1990년대 중반과 비교하면 여전히 절반 수준에 머물러 있기 때문이다. 수십만 건씩 급감하던 추세가 멈추고 소폭 회복된 상태일 뿐, 과거의 활력을 되찾았다고 단정하기는 이르다는 지적이다. 전문가들은 이번 반등이 코로나19로 미뤄졌던 결혼 수요의 일시적 분출인지, 아니면 구조적인 인식 변화에 따른 정착인지를 면밀히 살펴야 한다고 조언한다.주목할 점은 결혼을 바라보는 세대와 성별 간의 시각 차이가 극명하게 갈리고 있다는 사실이다. 남성과 고령층은 여전히 혼인 감소를 심각한 사회적 재앙으로 인식하는 경향이 강한 반면, 여성과 청년층의 위기감은 상대적으로 낮게 나타났다. 특히 결혼의 직접적인 당사자인 20대 여성들 사이에서는 10명 중 1~2명만이 이 현상을 심각하게 받아들였다. 이는 결혼을 국가적 과제가 아닌 개인의 선택 문제로 보는 가치관의 전환이 청년 세대에 완전히 뿌리내렸음을 보여준다.청년들이 결혼을 망설이는 현실적인 벽은 여전히 높고 견고하다. 결혼 비용의 급격한 상승과 주거 마련에 대한 부담이 가장 큰 걸림돌로 지목되었으며, 결혼이 필수가 아니라는 인식의 확산이 그 뒤를 이었다. 특히 여성들은 경제적 지원 못지않게 일과 육아를 병행할 수 있는 조직 문화와 환경 조성을 절실히 요구하고 있다. 단순한 자금 지원만으로는 해결할 수 없는 가사 분담의 불균형과 경력 단절에 대한 공포가 결혼의 문턱을 높이는 핵심 요인으로 작용하고 있다.정부의 각종 지원책이 미혼 남녀의 마음을 돌릴 수 있을지에 대해서는 회의적인 시각이 적지 않다. 경제적 여건이 완벽히 갖춰지더라도 결혼할 의사가 없다고 밝힌 응답자가 절반에 달한다는 사실은 시사하는 바가 크다. 물질적 보상이 결혼의 진입 장벽을 낮추는 효과는 거둘 수 있겠으나, 삶의 방식 자체를 바꾸려는 청년들의 가치관을 되돌리기에는 역부족이라는 분석이다. 결국 혼인율의 지속적인 반등은 경제적 혜택과 더불어 사회 전반의 인식 개선이 동반되어야 가능할 것으로 보인다.