롯데 자이언츠, 야구장 밖에서도 '꼴찌'?... 모든 KBO 협업 상품서 유일하게 제외

 프로야구 시즌이 개막하면서 유통업계는 다양한 야구 관련 마케팅으로 특수를 누리고 있지만, 롯데 자이언츠만 유독 협업 상품에서 모습을 찾아볼 수 없어 팬들의 아쉬움을 사고 있다.

 

25일 업계에 따르면 SPC삼립이 한국야구위원회(KBO)와 협업해 출시한 '크보빵' 9종에서 롯데 자이언츠만 유일하게 제외됐다. 빵 구매 시 증정하는 구단별 대표 선수 띠부씰에도 롯데 선수들은 포함되지 않았다.

 

이러한 '롯데 제외' 현상은 이번이 처음이 아니다. 최근 웅진식품이 출시한 '하늘보리 KBO 에디션'에서도 롯데만 빠졌고, 지난해 해태제과가 선보인 지역 한정 홈런볼에서도 롯데는 대상에서 제외됐다.

 

이에 대해 유통업계 관계자들은 롯데 구단이 협업 제안을 받지 않거나 참여 의사를 밝히지 않는 경우가 많다고 입을 모았다. 해태제과 관계자는 "KBO에서 각 구단에 참여 의사를 물었을 때 롯데 구단이 참여 의사를 밝히지 않았다"며 "롯데그룹 산하에 롯데웰푸드라는 경쟁사가 있기 때문"이라고 설명했다.

 

웅진식품 관계자 역시 "참여 희망 구단에 롯데가 빠져 있어 9개 구단 대상으로만 제작됐다"면서 "롯데칠성이라는 경쟁사가 있어 참여하지 않은 것으로 알고 있다"고 말했다.

 

더욱 아이러니한 것은 롯데그룹 내부에서도 자이언츠 협업 상품에 대한 뚜렷한 계획이 없다는 점이다. 롯데 자이언츠 구단 관계자는 "현재 롯데웰푸드나 롯데칠성과 협업해 상품을 출시할 계획은 없다"고 밝혔고, 롯데칠성 관계자도 "자이언츠 관련 제품 출시 계획이 내부에 없다"고 선을 그었다.

 


이런 가운데 다른 구단들은 다양한 협업을 통해 팬들의 관심을 끌고 있다. 특히 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 두산 베어스 팬들의 별칭을 활용한 '연세우유 먹산 생크림빵'을 출시해 큰 성공을 거뒀다. 이 제품은 출시 첫날부터 포켓 CU 앱의 인기 검색어 1위에 올랐고, 6일 만에 12만개 이상 팔리며 CU 디저트 매출 1위 상품에 등극했다. CU의 전체 디저트 매출도 일주일 사이 19.4% 증가하는 성과를 거뒀다.

 

세븐일레븐도 야구 개막 시즌에 맞춰 '팝콘치킨'을 새롭게 선보이며 마케팅에 나섰다. 지난해 프로야구 개막 후 한 달간 세븐일레븐의 즉석상품 매출은 전월 대비 30% 신장했고, 모바일앱 세븐앱에서도 당일 픽업 서비스의 즉석식품 주문 건수가 리뉴얼 초기 대비 15% 증가했다.

 

롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 리워즈 신규 회원을 대상으로 야구 관람권을 제공하는 특별 이벤트를 진행하고 있어, 롯데그룹 내에서도 야구 마케팅이 전혀 없는 것은 아니다. 그러나 팬들이 직접 구매하고 소장할 수 있는 협업 상품에서 롯데 자이언츠가 계속해서 빠지는 현상은 팬들의 아쉬움을 자아내고 있다.

 

결국 롯데 자이언츠 팬들은 다른 구단 팬들이 누리는 다양한 협업 상품의 즐거움에서 소외된 채, "왜 롯데만 없느냐"는 질문을 반복하게 되었다. 야구 마케팅이 활발해지는 시즌에 롯데 자이언츠의 '나 홀로 소외' 현상이 언제까지 계속될지 관심이 모아진다.

 

문화포털

브런슨 사령관 "한국은 중국 겨눈 단검" 파장

 동아시아의 지정학적 지도를 90도 회전시켜 중국의 관점에서 바라보면 한반도는 대륙의 심장을 정면으로 겨냥한 날카로운 단검의 형상을 띠게 된다. 최근 제이비어 브런슨 주한미군사령관이 언급한 이른바 '단검론'은 한국의 전략적 가치를 단순히 방어적 동맹을 넘어 미국의 인도·태평양 전략을 완성하는 중추적 공격 자산으로 재정의했다는 점에서 상당한 파장을 일으키고 있다. 이는 적국의 시각에서 세계를 바라보는 '전략적 공감'을 통해 한국이 중국의 해양 진출을 억제하고 본토를 직접 위협할 수 있는 대체 불가능한 요충지임을 공식화한 발언으로 풀이된다.미국의 구상에 따르면 한국이 치명적인 단검이라면 일본은 중국의 팽창을 저지하는 견고한 방패 역할을 수행하며, 남쪽의 필리핀은 태평양 진출로를 차단하는 또 다른 압박점이 된다. 이러한 한·일·필 3국의 결속은 과거의 단선적인 방어 체계를 넘어 다차원적이고 복합적인 '킬 웹(Kill Web)'을 형성하여 중국의 군사적 도발 의지를 원천적으로 꺾는 강력한 그물망이 된다. 전 세계 무역량의 절반 가까이가 통과하는 이 전략적 삼각 구도는 인도·태평양 지역의 자유롭고 개방된 질서를 유지하는 핵심 동력으로 작용하며 미국의 패권 유지를 뒷받침하고 있다.한국의 위상은 단순히 지리적 위치에만 국한되지 않고 미군의 첨단 기술 실험장 및 군수 지원처로서 그 의미가 더욱 확장되고 있다. 현재 한미 양국은 한국 내 드론 생산 파운드리 구축과 삼성의 기술력을 활용한 독자적 클라우드 통신 인프라 건설을 추진하며 현대전의 패러다임을 바꾸고 있다. 특히 태평양 전역에서 발생할 수 있는 군사 장비의 손상을 현지에서 즉각 수리하는 유지·보수·정비(MRO) 체계는 미국 본토로 장비를 이송할 때 발생하는 전력 공백을 획기적으로 줄여주는 실질적인 힘이 된다.그러나 이러한 전략적 위상의 강화는 한국에 '외교적 줄타기'라는 고난도의 과제를 안겨준다. 브런슨 사령관의 구상이 현실화될수록 한국의 군사 자산이 북한 억제를 넘어 대만 해협 등 역외 분쟁에 동원될 가능성이 커지기 때문이다. 이는 최대 경제 파트너인 중국과의 관계를 안정적으로 관리해야 하는 한국에 막대한 부담으로 작용한다. 미국의 단검으로 노골화될 경우 중국의 경제적·군사적 보복이 뒤따를 수 있다는 점에서, 한국은 동맹의 신뢰를 지키면서도 중국의 핵심 이익을 자극하지 않는 고도의 헤징 전략을 유지해야 하는 상황에 놓였다.역사적으로 한반도를 단검에 비유한 사례는 19세기 말 일본 근대 군대의 기틀을 닦은 야콥 메켈에게서도 찾아볼 수 있다. 당시에는 국력이 미약해 열강의 침략을 정당화하는 논리로 쓰였지만, 현재의 한국은 강력한 군사력과 산업 역량을 갖춘 주체적인 국가라는 점에서 근본적인 차이가 있다. 이제 한국은 강대국들의 경쟁 구도에 맥없이 휘둘리는 존재가 아니라, 자신의 행보에 따라 동북아시아의 세력 균형을 좌우할 수 있는 묵직한 '저울추'로서의 위상을 확보했다.미중 패권 경쟁이라는 거대한 파고 속에서 한국이 명심해야 할 진실은 미국이 휘두르는 대로 깎여나가는 칼날이 되어서는 안 된다는 점이다. 브런슨 사령관의 찬사 뒤에 숨겨진 전략적 의도를 냉철하게 분석하고, 우리의 생존과 국익을 최우선에 두는 지혜로운 노력이 필요하다. 2026년의 한반도는 더 이상 고래 싸움에 등 터지는 새우가 아니라, 스스로의 무게감으로 평화를 지켜낼 수 있는 전략적 닻이자 중추로서 그 존재감을 증명해 나가야 한다.