롯데 자이언츠, 야구장 밖에서도 '꼴찌'?... 모든 KBO 협업 상품서 유일하게 제외

 프로야구 시즌이 개막하면서 유통업계는 다양한 야구 관련 마케팅으로 특수를 누리고 있지만, 롯데 자이언츠만 유독 협업 상품에서 모습을 찾아볼 수 없어 팬들의 아쉬움을 사고 있다.

 

25일 업계에 따르면 SPC삼립이 한국야구위원회(KBO)와 협업해 출시한 '크보빵' 9종에서 롯데 자이언츠만 유일하게 제외됐다. 빵 구매 시 증정하는 구단별 대표 선수 띠부씰에도 롯데 선수들은 포함되지 않았다.

 

이러한 '롯데 제외' 현상은 이번이 처음이 아니다. 최근 웅진식품이 출시한 '하늘보리 KBO 에디션'에서도 롯데만 빠졌고, 지난해 해태제과가 선보인 지역 한정 홈런볼에서도 롯데는 대상에서 제외됐다.

 

이에 대해 유통업계 관계자들은 롯데 구단이 협업 제안을 받지 않거나 참여 의사를 밝히지 않는 경우가 많다고 입을 모았다. 해태제과 관계자는 "KBO에서 각 구단에 참여 의사를 물었을 때 롯데 구단이 참여 의사를 밝히지 않았다"며 "롯데그룹 산하에 롯데웰푸드라는 경쟁사가 있기 때문"이라고 설명했다.

 

웅진식품 관계자 역시 "참여 희망 구단에 롯데가 빠져 있어 9개 구단 대상으로만 제작됐다"면서 "롯데칠성이라는 경쟁사가 있어 참여하지 않은 것으로 알고 있다"고 말했다.

 

더욱 아이러니한 것은 롯데그룹 내부에서도 자이언츠 협업 상품에 대한 뚜렷한 계획이 없다는 점이다. 롯데 자이언츠 구단 관계자는 "현재 롯데웰푸드나 롯데칠성과 협업해 상품을 출시할 계획은 없다"고 밝혔고, 롯데칠성 관계자도 "자이언츠 관련 제품 출시 계획이 내부에 없다"고 선을 그었다.

 


이런 가운데 다른 구단들은 다양한 협업을 통해 팬들의 관심을 끌고 있다. 특히 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 두산 베어스 팬들의 별칭을 활용한 '연세우유 먹산 생크림빵'을 출시해 큰 성공을 거뒀다. 이 제품은 출시 첫날부터 포켓 CU 앱의 인기 검색어 1위에 올랐고, 6일 만에 12만개 이상 팔리며 CU 디저트 매출 1위 상품에 등극했다. CU의 전체 디저트 매출도 일주일 사이 19.4% 증가하는 성과를 거뒀다.

 

세븐일레븐도 야구 개막 시즌에 맞춰 '팝콘치킨'을 새롭게 선보이며 마케팅에 나섰다. 지난해 프로야구 개막 후 한 달간 세븐일레븐의 즉석상품 매출은 전월 대비 30% 신장했고, 모바일앱 세븐앱에서도 당일 픽업 서비스의 즉석식품 주문 건수가 리뉴얼 초기 대비 15% 증가했다.

 

롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 리워즈 신규 회원을 대상으로 야구 관람권을 제공하는 특별 이벤트를 진행하고 있어, 롯데그룹 내에서도 야구 마케팅이 전혀 없는 것은 아니다. 그러나 팬들이 직접 구매하고 소장할 수 있는 협업 상품에서 롯데 자이언츠가 계속해서 빠지는 현상은 팬들의 아쉬움을 자아내고 있다.

 

결국 롯데 자이언츠 팬들은 다른 구단 팬들이 누리는 다양한 협업 상품의 즐거움에서 소외된 채, "왜 롯데만 없느냐"는 질문을 반복하게 되었다. 야구 마케팅이 활발해지는 시즌에 롯데 자이언츠의 '나 홀로 소외' 현상이 언제까지 계속될지 관심이 모아진다.

 

문화포털

초등생 운동회 소음 사과문…공동체 붕괴의 단면

 대한민국 교육 현장이 끝없이 달려야만 제자리를 유지할 수 있는 '붉은 여왕의 나라'로 변모했다. 최근 초등학생들이 운동회 소음에 대해 주변 주민들에게 사과문을 붙인 사건은 우리 사회의 교육 공동체가 얼마나 처참하게 무너졌는지를 단적으로 보여준다. 아이들의 재잘거림이 미래의 희망이 아닌 단순한 소음 공해로 취급받는 현실 속에서, 교육은 더 이상 성장의 과정이 아닌 타인을 짓밟고 올라서야 하는 생존 게임이 되었다. 마을 전체가 아이를 키워야 한다는 격언은 사라진 지 오래이며, 그 자리는 이기적인 민원과 각자도생의 논리가 채우고 있다.학교는 이제 친구와 추억을 쌓는 공간이 아니라 조용히 지식을 주입받아 서열을 가리는 시험장으로 전락했다. 민원을 우려해 소풍과 운동회를 취소하는 학교가 늘어나면서 아이들은 공동체적 공감을 배울 기회를 박탈당하고 있다. 교육의 본질은 미성숙한 존재를 독립된 인격체로 성장시키는 데 있지만, 현재의 시스템은 오로지 변별력을 위한 줄 세우기에만 매몰되어 있다. 이러한 환경에서 자라난 아이들이 타인의 아픔에 공감하거나 공동체의 번영을 위해 협력하기를 기대하는 것은 무모한 일이다.무한경쟁의 정점에는 의대 입시라는 거대한 개미지옥이 자리 잡고 있다. 초등학생 때부터 의대 준비반에 들어가는 아이들은 부모의 불안과 욕망이 투영된 경쟁의 동력으로 하루하루를 버틴다. 사교육비는 학년이 올라갈수록 기하급수적으로 늘어나고 부모와 자녀 사이의 정서적 유대는 경쟁의 가성비 논리에 밀려 희미해진다. 일등만이 보상받는 구조에서 동료는 함께 갈 친구가 아니라 반드시 제거해야 할 적일 뿐이며, 이러한 병적 상태는 사회 전체의 회복 탄력성을 갉아먹고 있다.의대 내부에서도 과잉경쟁의 부작용은 심각한 수준에 도달했다. 평생 일등만 하던 수재들이 모인 곳에서 발생하는 서열 다툼은 아이들을 정서적 벼랑 끝으로 내몰고 있다. 실패를 경험해본 적 없는 이들은 작은 좌절에도 쉽게 무너지고, 이는 의료 현장에서 환자의 마음과 소통해야 할 의사로서의 자질 부족으로 이어진다. 인문학적 소양과 공감 능력이 필수적인 의학 교육 현장에서조차 성적 지상주의가 판을 치면서, 의학의 본질인 인간에 대한 이해는 뒷전으로 밀려나고 있다.이러한 문제를 해결하기 위해 일부 교육 현장에서는 무의미한 경쟁을 줄이고 절대평가를 도입하는 등 혁신적인 시도가 이뤄지고 있다. 경쟁을 완전히 제거할 수는 없지만, 적어도 무지성적인 줄 세우기에서 벗어나 각자의 재능을 발휘할 수 있는 다양한 기회를 제공하자는 취지다. 특히 생성형 인공지능의 발전은 지식 암기 위주의 경쟁이 얼마나 무의미한지를 역설적으로 증명하고 있다. 기술이 인간의 지적 능력을 대체할수록, 결국 남는 것은 기계가 흉내 낼 수 없는 인간의 마음과 소통 능력이라는 사실에 주목해야 한다.급변하는 환경 속에서 부모와 교육자가 집중해야 할 것은 무엇이 변할지가 아니라 무엇이 변하지 않을지다. 정보 비대칭이 사라진 사회에서 단순한 지식 정보 전문직은 더 이상 안전지대가 아니며, 십수 년의 경쟁이 장밋빛 미래를 보장하지도 않는다. 어떤 직업을 선택하든 타인과 공감하고 연대하는 능력은 인공지능 시대에 더욱 강력한 차별점이 될 수밖에 없다. 아이들이 마음껏 뛰어놀며 소통하는 소리가 소음이 아닌 미래의 신호로 받아들여질 때, 비로소 무너진 교육의 토양도 회복될 수 있다.