롯데 자이언츠, 야구장 밖에서도 '꼴찌'?... 모든 KBO 협업 상품서 유일하게 제외

 프로야구 시즌이 개막하면서 유통업계는 다양한 야구 관련 마케팅으로 특수를 누리고 있지만, 롯데 자이언츠만 유독 협업 상품에서 모습을 찾아볼 수 없어 팬들의 아쉬움을 사고 있다.

 

25일 업계에 따르면 SPC삼립이 한국야구위원회(KBO)와 협업해 출시한 '크보빵' 9종에서 롯데 자이언츠만 유일하게 제외됐다. 빵 구매 시 증정하는 구단별 대표 선수 띠부씰에도 롯데 선수들은 포함되지 않았다.

 

이러한 '롯데 제외' 현상은 이번이 처음이 아니다. 최근 웅진식품이 출시한 '하늘보리 KBO 에디션'에서도 롯데만 빠졌고, 지난해 해태제과가 선보인 지역 한정 홈런볼에서도 롯데는 대상에서 제외됐다.

 

이에 대해 유통업계 관계자들은 롯데 구단이 협업 제안을 받지 않거나 참여 의사를 밝히지 않는 경우가 많다고 입을 모았다. 해태제과 관계자는 "KBO에서 각 구단에 참여 의사를 물었을 때 롯데 구단이 참여 의사를 밝히지 않았다"며 "롯데그룹 산하에 롯데웰푸드라는 경쟁사가 있기 때문"이라고 설명했다.

 

웅진식품 관계자 역시 "참여 희망 구단에 롯데가 빠져 있어 9개 구단 대상으로만 제작됐다"면서 "롯데칠성이라는 경쟁사가 있어 참여하지 않은 것으로 알고 있다"고 말했다.

 

더욱 아이러니한 것은 롯데그룹 내부에서도 자이언츠 협업 상품에 대한 뚜렷한 계획이 없다는 점이다. 롯데 자이언츠 구단 관계자는 "현재 롯데웰푸드나 롯데칠성과 협업해 상품을 출시할 계획은 없다"고 밝혔고, 롯데칠성 관계자도 "자이언츠 관련 제품 출시 계획이 내부에 없다"고 선을 그었다.

 


이런 가운데 다른 구단들은 다양한 협업을 통해 팬들의 관심을 끌고 있다. 특히 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 두산 베어스 팬들의 별칭을 활용한 '연세우유 먹산 생크림빵'을 출시해 큰 성공을 거뒀다. 이 제품은 출시 첫날부터 포켓 CU 앱의 인기 검색어 1위에 올랐고, 6일 만에 12만개 이상 팔리며 CU 디저트 매출 1위 상품에 등극했다. CU의 전체 디저트 매출도 일주일 사이 19.4% 증가하는 성과를 거뒀다.

 

세븐일레븐도 야구 개막 시즌에 맞춰 '팝콘치킨'을 새롭게 선보이며 마케팅에 나섰다. 지난해 프로야구 개막 후 한 달간 세븐일레븐의 즉석상품 매출은 전월 대비 30% 신장했고, 모바일앱 세븐앱에서도 당일 픽업 서비스의 즉석식품 주문 건수가 리뉴얼 초기 대비 15% 증가했다.

 

롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 리워즈 신규 회원을 대상으로 야구 관람권을 제공하는 특별 이벤트를 진행하고 있어, 롯데그룹 내에서도 야구 마케팅이 전혀 없는 것은 아니다. 그러나 팬들이 직접 구매하고 소장할 수 있는 협업 상품에서 롯데 자이언츠가 계속해서 빠지는 현상은 팬들의 아쉬움을 자아내고 있다.

 

결국 롯데 자이언츠 팬들은 다른 구단 팬들이 누리는 다양한 협업 상품의 즐거움에서 소외된 채, "왜 롯데만 없느냐"는 질문을 반복하게 되었다. 야구 마케팅이 활발해지는 시즌에 롯데 자이언츠의 '나 홀로 소외' 현상이 언제까지 계속될지 관심이 모아진다.

 

문화포털

'CEO 출신' 한성숙, 첫 행보는 AI 혁신 간담회

 이재명 정부의 국정 동력을 새롭게 이끌 한성숙 신임 국무총리가 공식 취임하며 본격적인 업무에 돌입했다. 민간 IT 기업의 수장으로서 혁신을 주도했던 한 총리는 취임 첫날부터 행정부의 체질 개선과 정책 집행의 가속화를 예고했다. 그는 대통령의 국정 철학을 현장에서 구현하는 '실행가'로서의 정체성을 분명히 하며, 공직 사회에 민간의 역동성을 이식하겠다는 포부를 밝혔다. 이는 이재명 대통령이 강조해 온 실용주의 노선을 행정 실무 차원에서 뒷받침하겠다는 의지로 풀이된다.한 총리는 정부서울청사로 처음 출근하는 길에 진행된 도어스테핑에서 내각의 핵심 역할을 '신속한 실행'으로 규정했다. 대통령이 국가적 차원의 거대 담론과 비전을 제시한다면, 총리는 이를 세부적인 정책으로 구체화하여 국민의 삶에 직접 닿게 만드는 가교가 되어야 한다는 논리다. 특히 그는 행정부의 업무 처리 속도를 높이는 데 집중하겠다고 강조하며, 국민이 일상에서 변화를 체감할 수 있는 과제들을 우선적으로 해결하겠다는 실무 중심의 국정 운영 방침을 시사했다.취임 후 첫 공식 일정으로 인공지능(AI) 관련 장관 간담회를 개최한 점은 한 총리 체제의 지향점을 상징적으로 보여준다. 네이버 대표 시절부터 AI 산업을 선도해온 전문성을 바탕으로, 그는 AI 행정 도입과 공공 데이터 개방 등 산업 경쟁력을 높일 수 있는 3대 과제를 즉각 제시했다. 단순히 장기적인 계획에 머무는 것이 아니라, 올해 안에 가시적인 성과를 낼 수 있는 구체적인 실행 방안을 마련하라고 관계 부처에 주문하며 특유의 속도감을 드러냈다.정치권과 관가에서는 한 총리가 이재명 정부의 핵심 사업인 AI 메가프로젝트와 반도체 클러스터 조성 등 대형 국정과제의 조정자 역할을 수행할 것으로 기대하고 있다. 복잡하게 얽힌 부처 간 이해관계를 조정하고 낡은 규제를 혁파하는 과정에서, 민간과 공공의 언어를 모두 이해하는 한 총리의 이력이 강력한 무기가 될 것이라는 분석이다. 그는 자신이 총리로 발탁된 이유에 대해 민간의 혁신 속도와 공공의 행정력을 결합하라는 시대적 요구 때문이라고 스스로 진단하기도 했다.민간 CEO 출신이라는 배경은 공직 사회 내부에도 상당한 변화의 바람을 몰고 올 것으로 보인다. 성과 중심의 문화와 효율성을 중시하는 경영 기법이 정부 부처에 접목될 경우, 경직된 관료 사회의 업무 방식이 크게 개선될 수 있다는 전망이 나온다. 한 총리는 임명장 수여식 이후 대통령으로부터 국민의 생명을 보호하고 정책의 체감도를 높여달라는 당부를 받았다고 전하며, '손에 잡히는 정책'을 통해 정부에 대한 국민의 신뢰를 회복하겠다는 의지를 거듭 확인했다.한성숙 총리의 취임으로 이재명 정부 2기 내각의 진용이 갖춰지면서 국정 운영은 새로운 전환점을 맞이하게 됐다. 총리 인선이 일단락됨에 따라 조만간 단행될 후속 개각과 참모진 개편 역시 한 총리가 강조한 '실행력'과 '전문성'에 초점이 맞춰질 가능성이 높다. 국무총리실은 향후 범정부 차원의 컨트롤타워 기능을 강화하며 AI 국가전략을 비롯한 주요 현안들이 부처 이기주의에 가로막히지 않고 추진될 수 있도록 강력한 동력을 확보해 나갈 것으로 관측된다.