롯데 자이언츠, 야구장 밖에서도 '꼴찌'?... 모든 KBO 협업 상품서 유일하게 제외

 프로야구 시즌이 개막하면서 유통업계는 다양한 야구 관련 마케팅으로 특수를 누리고 있지만, 롯데 자이언츠만 유독 협업 상품에서 모습을 찾아볼 수 없어 팬들의 아쉬움을 사고 있다.

 

25일 업계에 따르면 SPC삼립이 한국야구위원회(KBO)와 협업해 출시한 '크보빵' 9종에서 롯데 자이언츠만 유일하게 제외됐다. 빵 구매 시 증정하는 구단별 대표 선수 띠부씰에도 롯데 선수들은 포함되지 않았다.

 

이러한 '롯데 제외' 현상은 이번이 처음이 아니다. 최근 웅진식품이 출시한 '하늘보리 KBO 에디션'에서도 롯데만 빠졌고, 지난해 해태제과가 선보인 지역 한정 홈런볼에서도 롯데는 대상에서 제외됐다.

 

이에 대해 유통업계 관계자들은 롯데 구단이 협업 제안을 받지 않거나 참여 의사를 밝히지 않는 경우가 많다고 입을 모았다. 해태제과 관계자는 "KBO에서 각 구단에 참여 의사를 물었을 때 롯데 구단이 참여 의사를 밝히지 않았다"며 "롯데그룹 산하에 롯데웰푸드라는 경쟁사가 있기 때문"이라고 설명했다.

 

웅진식품 관계자 역시 "참여 희망 구단에 롯데가 빠져 있어 9개 구단 대상으로만 제작됐다"면서 "롯데칠성이라는 경쟁사가 있어 참여하지 않은 것으로 알고 있다"고 말했다.

 

더욱 아이러니한 것은 롯데그룹 내부에서도 자이언츠 협업 상품에 대한 뚜렷한 계획이 없다는 점이다. 롯데 자이언츠 구단 관계자는 "현재 롯데웰푸드나 롯데칠성과 협업해 상품을 출시할 계획은 없다"고 밝혔고, 롯데칠성 관계자도 "자이언츠 관련 제품 출시 계획이 내부에 없다"고 선을 그었다.

 


이런 가운데 다른 구단들은 다양한 협업을 통해 팬들의 관심을 끌고 있다. 특히 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 두산 베어스 팬들의 별칭을 활용한 '연세우유 먹산 생크림빵'을 출시해 큰 성공을 거뒀다. 이 제품은 출시 첫날부터 포켓 CU 앱의 인기 검색어 1위에 올랐고, 6일 만에 12만개 이상 팔리며 CU 디저트 매출 1위 상품에 등극했다. CU의 전체 디저트 매출도 일주일 사이 19.4% 증가하는 성과를 거뒀다.

 

세븐일레븐도 야구 개막 시즌에 맞춰 '팝콘치킨'을 새롭게 선보이며 마케팅에 나섰다. 지난해 프로야구 개막 후 한 달간 세븐일레븐의 즉석상품 매출은 전월 대비 30% 신장했고, 모바일앱 세븐앱에서도 당일 픽업 서비스의 즉석식품 주문 건수가 리뉴얼 초기 대비 15% 증가했다.

 

롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 리워즈 신규 회원을 대상으로 야구 관람권을 제공하는 특별 이벤트를 진행하고 있어, 롯데그룹 내에서도 야구 마케팅이 전혀 없는 것은 아니다. 그러나 팬들이 직접 구매하고 소장할 수 있는 협업 상품에서 롯데 자이언츠가 계속해서 빠지는 현상은 팬들의 아쉬움을 자아내고 있다.

 

결국 롯데 자이언츠 팬들은 다른 구단 팬들이 누리는 다양한 협업 상품의 즐거움에서 소외된 채, "왜 롯데만 없느냐"는 질문을 반복하게 되었다. 야구 마케팅이 활발해지는 시즌에 롯데 자이언츠의 '나 홀로 소외' 현상이 언제까지 계속될지 관심이 모아진다.

 

문화포털

"연차 쓰고 광화문으로"…체코전 응원 열기

 2026 북중미 월드컵의 서막을 알리는 대한민국과 체코의 조별리그 1차전을 앞두고 서울 도심 곳곳이 붉은 물결로 뒤덮였다. 12일 오전 서울 종로구 광화문광장에는 경기 시작 수 시간 전부터 태극기를 든 시민들이 모여들어 뜨거운 응원전을 준비했다. 대한축구협회와 공식 파트너사들이 마련한 대형 미디어월 주변으로는 이른 아침부터 자리를 선점하려는 축구팬들의 행렬이 이어졌다. 주최 측은 이날 광화문에만 약 6,000여 명의 인파가 모일 것으로 예상하며 안전 관리에 만전을 기하는 모습이었다.평일 오전 11시라는 경기 시간표는 직장인들의 응원 풍경을 새롭게 바꿨다. 많은 시민이 국가대표팀의 승리를 기원하기 위해 소중한 연차 휴가를 사용하며 광장으로 쏟아져 나왔다. 2002년의 감동을 기억하는 3040 세대부터 체험학습 보고서를 제출하고 부모님 손을 잡고 나온 초등학생까지, 세대를 초월한 응원 인파가 광장을 가득 메웠다. 일부 시민들은 돗자리와 간이의자는 물론 뜨거운 햇볕을 피하기 위한 선풍기와 부채까지 준비해 장기전에 대비하는 철저함을 보이기도 했다.응원 현장에는 순수한 축구팬뿐만 아니라 좋아하는 아티스트를 응원하기 위해 모인 젊은 층도 상당수 포함되어 눈길을 끌었다. 축하 공연에 나선 아이돌 그룹 ‘코르티스’를 보기 위해 새벽부터 번호표를 받고 기다린 팬들은 응원봉을 흔들며 현장의 열기를 더했다. 해외 유학생들도 한국 대표팀의 유니폼을 입고 거리 응원에 동참하며 월드컵이 가진 글로벌 축제로서의 면모를 실감케 했다. 현장에 배치된 경찰 기동대와 소방 인력은 인파 밀집 지역을 중심으로 안전 통제에 주력하며 만일의 사태에 대비했다.직장인들이 밀집한 여의도 금융가 역시 월드컵 열기에서 예외는 아니었다. 한국투자증권 본사 앞마당에 설치된 대형 디지털 사이니지 주변으로는 점심시간 전부터 응원 도구를 챙겨 든 직장인들이 모여들었다. 기업 측에서 마련한 체험 공간과 포토존에는 유니폼을 맞춰 입은 동료들과 가족 단위 방문객들이 줄을 이었다. 특히 2002년 월드컵의 기억을 자녀들에게 전해주고 싶어 현장을 찾은 학부모들은 응원봉을 두드리며 아이들과 함께 대표팀의 선전을 기원했다.강남 코엑스몰 등 실내 공간에서도 차분하지만 뜨거운 응원전이 펼쳐졌다. 라이브플라자에 설치된 전광판 앞에는 수업이 없는 대학생들과 휴가를 낸 직장인들이 하나둘 자리를 잡았다. 노트북으로 급한 업무나 과제를 처리하면서도 전광판에서 눈을 떼지 못하는 시민들의 모습은 평일 오전 응원전만이 가진 독특한 풍경이었다. 혼자 현장을 찾은 이들이 많았음에도 불구하고, 중계 화면이 바뀔 때마다 터져 나오는 탄성과 환호는 광장에 모인 이들을 하나의 응원단으로 묶어주기에 충분했다.오전 9시를 기점으로 본격적인 응원 행사가 시작되자 서울 도심은 "대~한민국" 구호로 진동하기 시작했다. 경찰 집계 결과 본무대 구역에만 수백 명의 인원이 입장 제한선까지 가득 찼으며, 주변 공간으로 밀려난 시민들도 각자의 위치에서 스크린을 주시하며 결전의 순간을 기다렸다. 대표팀의 팀워크를 믿는다는 팬들의 간절한 목소리와 승리를 향한 염원은 광화문과 여의도, 강남을 잇는 보랏빛과 붉은빛의 함성으로 승화되어 북중미 현지로 향하는 응원의 기운을 완성했다.