롯데 자이언츠, 야구장 밖에서도 '꼴찌'?... 모든 KBO 협업 상품서 유일하게 제외

 프로야구 시즌이 개막하면서 유통업계는 다양한 야구 관련 마케팅으로 특수를 누리고 있지만, 롯데 자이언츠만 유독 협업 상품에서 모습을 찾아볼 수 없어 팬들의 아쉬움을 사고 있다.

 

25일 업계에 따르면 SPC삼립이 한국야구위원회(KBO)와 협업해 출시한 '크보빵' 9종에서 롯데 자이언츠만 유일하게 제외됐다. 빵 구매 시 증정하는 구단별 대표 선수 띠부씰에도 롯데 선수들은 포함되지 않았다.

 

이러한 '롯데 제외' 현상은 이번이 처음이 아니다. 최근 웅진식품이 출시한 '하늘보리 KBO 에디션'에서도 롯데만 빠졌고, 지난해 해태제과가 선보인 지역 한정 홈런볼에서도 롯데는 대상에서 제외됐다.

 

이에 대해 유통업계 관계자들은 롯데 구단이 협업 제안을 받지 않거나 참여 의사를 밝히지 않는 경우가 많다고 입을 모았다. 해태제과 관계자는 "KBO에서 각 구단에 참여 의사를 물었을 때 롯데 구단이 참여 의사를 밝히지 않았다"며 "롯데그룹 산하에 롯데웰푸드라는 경쟁사가 있기 때문"이라고 설명했다.

 

웅진식품 관계자 역시 "참여 희망 구단에 롯데가 빠져 있어 9개 구단 대상으로만 제작됐다"면서 "롯데칠성이라는 경쟁사가 있어 참여하지 않은 것으로 알고 있다"고 말했다.

 

더욱 아이러니한 것은 롯데그룹 내부에서도 자이언츠 협업 상품에 대한 뚜렷한 계획이 없다는 점이다. 롯데 자이언츠 구단 관계자는 "현재 롯데웰푸드나 롯데칠성과 협업해 상품을 출시할 계획은 없다"고 밝혔고, 롯데칠성 관계자도 "자이언츠 관련 제품 출시 계획이 내부에 없다"고 선을 그었다.

 


이런 가운데 다른 구단들은 다양한 협업을 통해 팬들의 관심을 끌고 있다. 특히 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 두산 베어스 팬들의 별칭을 활용한 '연세우유 먹산 생크림빵'을 출시해 큰 성공을 거뒀다. 이 제품은 출시 첫날부터 포켓 CU 앱의 인기 검색어 1위에 올랐고, 6일 만에 12만개 이상 팔리며 CU 디저트 매출 1위 상품에 등극했다. CU의 전체 디저트 매출도 일주일 사이 19.4% 증가하는 성과를 거뒀다.

 

세븐일레븐도 야구 개막 시즌에 맞춰 '팝콘치킨'을 새롭게 선보이며 마케팅에 나섰다. 지난해 프로야구 개막 후 한 달간 세븐일레븐의 즉석상품 매출은 전월 대비 30% 신장했고, 모바일앱 세븐앱에서도 당일 픽업 서비스의 즉석식품 주문 건수가 리뉴얼 초기 대비 15% 증가했다.

 

롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 리워즈 신규 회원을 대상으로 야구 관람권을 제공하는 특별 이벤트를 진행하고 있어, 롯데그룹 내에서도 야구 마케팅이 전혀 없는 것은 아니다. 그러나 팬들이 직접 구매하고 소장할 수 있는 협업 상품에서 롯데 자이언츠가 계속해서 빠지는 현상은 팬들의 아쉬움을 자아내고 있다.

 

결국 롯데 자이언츠 팬들은 다른 구단 팬들이 누리는 다양한 협업 상품의 즐거움에서 소외된 채, "왜 롯데만 없느냐"는 질문을 반복하게 되었다. 야구 마케팅이 활발해지는 시즌에 롯데 자이언츠의 '나 홀로 소외' 현상이 언제까지 계속될지 관심이 모아진다.

 

문화포털

10집 중 1집 독거노인, 820만 '나홀로 가구' 시대

 대한민국의 가구 지형이 1인 가구 중심으로 빠르게 재편되면서 전통적인 가족 개념이 해체되고 주거 형태 또한 급변하고 있다. 국가데이터처가 발표한 최신 조사 결과에 따르면, 홀로 거주하는 1인 가구는 이미 820만 가구를 넘어섰으며 이는 전체 일반 가구의 36%를 상회하는 수준이다. 특히 65세 이상의 고령층이 혼자 사는 독거노인 가구의 비중이 전체의 10%를 돌파하며 역대 최고치를 경신했다는 점은 고령화 사회의 단면을 극명하게 보여준다. 이러한 가구 구조의 파편화는 복지 체계와 주택 정책 전반에 걸친 근본적인 변화를 요구하고 있다.가구원 수의 감소세는 더욱 뚜렷해져 평균 가구원 수는 2.16명까지 떨어졌으며, 이는 불과 수년 전과 비교해도 눈에 띄는 하락 폭이다. 1인 가구와 2인 가구를 합친 비중은 전체의 60%를 훌쩍 넘어섰고, 반대로 4인 이상의 대가족 형태는 급격히 위축되는 양상이다. 흥미로운 점은 혈연관계가 아닌 친구나 연인 등과 함께 사는 비친족 가구가 처음으로 60만 가구를 돌파하며 새로운 주거 대안으로 부상했다는 사실이다. 이는 가족의 정의가 법적·혈연적 범위를 넘어 실질적인 주거 공유 중심으로 확장되고 있음을 시사한다.주택 시장 역시 인구 구조의 변화와 건설 경기 둔화의 영향으로 유례없는 변곡점을 맞이하고 있다. 전국 주택 수의 증가 폭은 최근 4년 사이 가장 낮은 수준을 기록했으며, 이는 과거의 착공 물량 감소가 시차를 두고 입주량 부족으로 이어진 결과로 풀이된다. 수도권 일부 신도시와 산업단지 인근을 제외하면 전반적인 주택 공급의 활력이 떨어지고 있는 셈이다. 특히 지어진 지 30년이 넘은 노후 주택의 비중이 전체의 30%를 넘어서면서 주거 환경의 질적 저하 문제도 수면 위로 떠올랐다.공급 둔화 속에서도 사람이 살지 않는 빈집 문제는 오히려 심화되며 주거 수급의 불균형을 드러내고 있다. 조사 시점 기준으로 비어 있는 주택은 170만 호를 넘어섰으며, 이는 전체 주택 10채 중 1채 가까이가 방치되어 있음을 의미한다. 빈집 비중의 확대는 인구 감소 지역의 공동화 현상을 가속화하고 지역 경제의 활력을 떨어뜨리는 주요 원인이 되고 있다. 신규 주택은 부족한데 기존 주택은 비어가는 역설적인 상황이 전개되면서 효율적인 자원 배분과 주택 관리 체계의 필요성이 강조된다.지역별 주택 증가율은 인프라 확충과 대기업 유치 여부에 따라 뚜렷한 온도 차를 보였다. 인천과 대전 등 대규모 신도시 준공이나 재개발 사업이 마무리된 지역은 상대적으로 높은 증가세를 보였으나, 지방 소도시들은 정체 상태를 벗어나지 못하고 있다. 특히 첨단 산업단지가 활성화된 충북 지역의 아파트 입주율이 높게 나타난 점은 일자리가 주거 수요를 결정짓는 핵심 변수임을 재확인시켜 주었다. 이러한 지역적 편차는 향후 부동산 시장의 양극화를 더욱 심화시킬 가능성이 크다.인구 구조의 변화와 주택 시장의 침체는 서로 맞물리며 대한민국 사회의 지속 가능성에 의문을 던지고 있다. 가구의 분화는 가속화되는 반면 이를 수용할 적정 주거 서비스와 사회적 안전망 구축은 속도를 내지 못하고 있기 때문이다. 고령자 1인 가구의 급증과 빈집의 증가는 단순한 통계 수치를 넘어 지역 소멸과 고독사라는 실질적인 사회적 비용으로 돌아오고 있다. 정부와 지자체는 이번 조사 결과를 바탕으로 가구 형태 다변화에 맞춘 세밀한 주거 복지 로드맵을 재설계해야 하는 과제를 안게 되었다.