롯데 자이언츠, 야구장 밖에서도 '꼴찌'?... 모든 KBO 협업 상품서 유일하게 제외

 프로야구 시즌이 개막하면서 유통업계는 다양한 야구 관련 마케팅으로 특수를 누리고 있지만, 롯데 자이언츠만 유독 협업 상품에서 모습을 찾아볼 수 없어 팬들의 아쉬움을 사고 있다.

 

25일 업계에 따르면 SPC삼립이 한국야구위원회(KBO)와 협업해 출시한 '크보빵' 9종에서 롯데 자이언츠만 유일하게 제외됐다. 빵 구매 시 증정하는 구단별 대표 선수 띠부씰에도 롯데 선수들은 포함되지 않았다.

 

이러한 '롯데 제외' 현상은 이번이 처음이 아니다. 최근 웅진식품이 출시한 '하늘보리 KBO 에디션'에서도 롯데만 빠졌고, 지난해 해태제과가 선보인 지역 한정 홈런볼에서도 롯데는 대상에서 제외됐다.

 

이에 대해 유통업계 관계자들은 롯데 구단이 협업 제안을 받지 않거나 참여 의사를 밝히지 않는 경우가 많다고 입을 모았다. 해태제과 관계자는 "KBO에서 각 구단에 참여 의사를 물었을 때 롯데 구단이 참여 의사를 밝히지 않았다"며 "롯데그룹 산하에 롯데웰푸드라는 경쟁사가 있기 때문"이라고 설명했다.

 

웅진식품 관계자 역시 "참여 희망 구단에 롯데가 빠져 있어 9개 구단 대상으로만 제작됐다"면서 "롯데칠성이라는 경쟁사가 있어 참여하지 않은 것으로 알고 있다"고 말했다.

 

더욱 아이러니한 것은 롯데그룹 내부에서도 자이언츠 협업 상품에 대한 뚜렷한 계획이 없다는 점이다. 롯데 자이언츠 구단 관계자는 "현재 롯데웰푸드나 롯데칠성과 협업해 상품을 출시할 계획은 없다"고 밝혔고, 롯데칠성 관계자도 "자이언츠 관련 제품 출시 계획이 내부에 없다"고 선을 그었다.

 


이런 가운데 다른 구단들은 다양한 협업을 통해 팬들의 관심을 끌고 있다. 특히 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 두산 베어스 팬들의 별칭을 활용한 '연세우유 먹산 생크림빵'을 출시해 큰 성공을 거뒀다. 이 제품은 출시 첫날부터 포켓 CU 앱의 인기 검색어 1위에 올랐고, 6일 만에 12만개 이상 팔리며 CU 디저트 매출 1위 상품에 등극했다. CU의 전체 디저트 매출도 일주일 사이 19.4% 증가하는 성과를 거뒀다.

 

세븐일레븐도 야구 개막 시즌에 맞춰 '팝콘치킨'을 새롭게 선보이며 마케팅에 나섰다. 지난해 프로야구 개막 후 한 달간 세븐일레븐의 즉석상품 매출은 전월 대비 30% 신장했고, 모바일앱 세븐앱에서도 당일 픽업 서비스의 즉석식품 주문 건수가 리뉴얼 초기 대비 15% 증가했다.

 

롯데호텔앤리조트는 롯데호텔 리워즈 신규 회원을 대상으로 야구 관람권을 제공하는 특별 이벤트를 진행하고 있어, 롯데그룹 내에서도 야구 마케팅이 전혀 없는 것은 아니다. 그러나 팬들이 직접 구매하고 소장할 수 있는 협업 상품에서 롯데 자이언츠가 계속해서 빠지는 현상은 팬들의 아쉬움을 자아내고 있다.

 

결국 롯데 자이언츠 팬들은 다른 구단 팬들이 누리는 다양한 협업 상품의 즐거움에서 소외된 채, "왜 롯데만 없느냐"는 질문을 반복하게 되었다. 야구 마케팅이 활발해지는 시즌에 롯데 자이언츠의 '나 홀로 소외' 현상이 언제까지 계속될지 관심이 모아진다.

 

문화포털

빅뱅 20주년 월드투어 확정, 819 채널 전격 오픈

 가요계의 영원한 아이콘 빅뱅이 데뷔 20주년이라는 기념비적인 해를 맞아 팬들과의 거리를 좁히기 위한 본격적인 행보에 나섰다. 소속사 YG엔터테인먼트는 지난 21일, 팀의 데뷔일을 상징하는 숫자인 819에 맞춰 오후 8시 19분에 글로벌 팬덤 플랫폼 비스테이지를 통해 공식 커뮤니티와 SNS 채널을 일제히 공개했다. 이는 단순한 채널 오픈을 넘어, 오랫동안 완전체 활동을 기다려온 전 세계 팬들에게 보내는 강력한 복귀 신호탄이자 소통 강화의 의지를 담은 결정으로 풀이된다.이번 소통 채널 개설의 배경에는 멤버들의 강력한 의지가 반영된 것으로 알려졌다. 오는 8월부터 시작될 대규모 월드투어를 앞두고, 20년이라는 긴 시간 동안 변함없는 사랑을 보내준 팬들과 더욱 긴밀하게 호흡하고 싶다는 멤버들의 요청이 있었다는 후문이다. YG 측은 이번에 오픈된 공식 채널들이 빅뱅과 팬들이 마음을 나누는 핵심 창구가 될 것이며, 이를 통해 20주년의 의미를 더욱 깊게 새길 수 있는 다양한 프로젝트를 선보일 계획이라고 밝혔다.팬들의 시선을 단번에 사로잡은 첫 번째 콘텐츠는 감각적인 디자인의 새로운 로고 모션 영상이었다. 'BIGBANG'이라는 팀명과 '20TH ANNIVERSARY'라는 문구가 세련되게 어우러진 이 영상은 지난 20년의 영광을 계승하면서도 앞으로 펼쳐질 새로운 시대에 대한 기대감을 고조시켰다. 특히 최근 미국 코첼라 페스티벌 현장에서 촬영된 세 멤버의 뒷모습 사진은 무대 위에서의 카리스마와는 또 다른 뭉클함을 자아내며 팬들 사이에서 빠르게 공유되고 있다.빅뱅은 최근 미국 최대 음악 축제인 '2026 코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌' 무대를 통해 20주년 활동의 화려한 서막을 알린 바 있다. 약 67분 동안 이어진 공연에서 이들은 시대를 풍미한 히트곡 메들리와 멤버별 개성이 돋보이는 솔로 무대를 선보이며 현지 관객들을 열광시켰다. 외신들의 찬사도 이어졌다. 빌보드는 이들이 K-팝의 황금기를 소환했다고 극찬했으며, 포브스는 'K-팝의 황제'라는 수식어를 사용하며 이들의 귀환이 갖는 상징적 의미를 높게 평가했다.가장 고무적인 소식은 지난 19일 코첼라 공연 현장에서 직접 발표한 월드투어 개최 소식이다. 지난 2017년 'LAST DANCE' 투어 이후 무려 9년 만에 '빅뱅'이라는 이름으로 전 세계 팬들을 찾아가는 이번 공연은 역대급 규모와 구성을 예고하고 있다. YG엔터테인먼트는 이미 전사적인 역량을 집중해 공연 준비에 박차를 가하고 있으며, 멤버들의 음악적 정체성과 20년의 내공이 집약된 완성도 높은 무대를 구현하기 위해 스태프 전원이 총력을 기울이고 있다.빅뱅의 이번 복귀는 단순히 과거의 영광을 재현하는 것에 그치지 않고, 현재 진행형 전설로서의 위상을 공고히 하는 계기가 될 것으로 보인다. 20주년을 기념하는 다채로운 콘텐츠와 월드투어, 그리고 새롭게 문을 연 소통 채널까지 유기적으로 연결된 이들의 행보는 K-팝 시장에 새로운 활력을 불어넣고 있다. 전 세계 팬들의 시선이 8월에 시작될 월드투어의 첫 번째 목적지로 향하고 있는 가운데, 빅뱅은 자신들만의 독보적인 음악 세계를 통해 다시 한번 글로벌 음악 시장을 뒤흔들 준비를 마쳤다.