한국 SNS 판도 격변…'국민 앱' 인스타그램의 압도적 독주

 대한민국 소셜 미디어 시장의 판도가 인스타그램을 중심으로 완전히 재편됐다. 최신 데이터 분석 결과, 인스타그램은 전 연령대를 아우르는 압도적인 월간 활성 사용자 수(MAU)를 기록하며 명실상부한 '국민 SNS'의 왕좌에 올랐다.

 

앱 분석 솔루션 와이즈앱·리테일의 조사에 따르면, 지난해 12월 기준 인스타그램의 MAU는 2,758만 명에 달했다. 이는 다른 모든 경쟁 플랫폼을 큰 격차로 따돌린 수치로, 한국인의 소셜 소통 방식이 인스타그램을 중심으로 굳어졌음을 보여준다.

 


특히 주목할 점은 세대 간의 뚜렷한 사용 행태 차이다. 전 연령대 순위에서는 인스타그램의 뒤를 이어 네이버 밴드, 틱톡, 네이버 카페 순으로 나타나 중장년층이 활발히 사용하는 커뮤니티형 플랫폼이 강세를 보였다. 하지만 10대 사용자층에서는 전혀 다른 양상이 펼쳐졌다.

 

10대에게 인스타그램은 부동의 1위였지만, 그 뒤를 틱톡, 핀터레스트, X(구 트위터)가 이으며 기성세대와는 확연히 다른 디지털 놀이터를 구축하고 있음을 증명했다. 과거 SNS의 강자였던 페이스북은 전 연령대와 10대 순위 모두에서 하위권으로 밀려나며 변화한 시대의 흐름을 여실히 보여주었다.

 


이러한 인스타그램의 독주와 10대들의 열광적인 지지 뒤에는 '숏폼 콘텐츠'라는 핵심 동력이 자리 잡고 있다. 한국언론진흥재단의 조사 결과, 10대 청소년들은 하루 평균 3시간이 넘는 시간을 온라인 동영상 시청에 할애하는 것으로 나타났다.

 

이들이 가장 자주 이용하는 플랫폼은 놀랍게도 유튜브가 아닌 인스타그램 릴스(37.2%)였다. 이는 청소년들의 콘텐츠 소비 중심축이 긴 호흡의 영상에서 짧고 직관적인 숏폼으로 완전히 이동했음을 시사하는 지각변동이다. 유튜브 쇼츠와 틱톡까지 더하면, 10대들의 동영상 소비는 숏폼이 절대적인 비중을 차지하고 있다.

 

문화포털

"4대 보험 가입 요구 묵살?" 박나래 전 매니저의 반전

 방송인 박나래의 전 매니저가 제기한 '4대 보험 미가입' 주장에 대해 일부 내용이 사실과 다르다는 의혹이 제기되며 진실 공방이 가열되고 있다. 지난 8일 유튜브 채널 '연예 뒤통령 이진호'는 '박나래 충격 반전 카톡 공개' 영상을 통해 전 매니저 A씨의 주장을 반박하는 내용을 공개하며 파장이 커지고 있다.이진호는 A씨가 박나래에게 4대 보험 가입을 요구했으나 묵살당했다고 주장한 것과 달리, 실제로는 A씨의 월급이 2024년 10월부터 박나래 1인 소속사 앤파크에서 지급되었음을 밝혔다. 박나래는 세무 관계자에게 "모든 권한은 A씨에게 있으니 A씨 의견대로 진행해달라"고 지시했으며, A씨는 본인의 월급뿐 아니라 막내 매니저와 스타일리스트의 월급까지 지급을 진행한 것으로 확인됐다. 이는 박나래와 매니저의 공통된 의견이었다고 이진호는 덧붙였다.특히 쟁점이 된 4대 보험 가입과 관련해 세무 관계자는 2024년 9월 A씨에게 급여 형태(근로 소득 또는 사업 소득)를 선택하도록 제안했으나, A씨가 사업 소득을 희망했다고 전했다. 세무 관계자는 앤파크 법인에서 급여가 지급되는 상황에서 근로자로 채용되어 4대 보험에 가입하는 것이 세제 혜택 면에서 유리했음에도, A씨가 프리랜서 형태의 사업 소득을 선택했다고 설명했다. 당시 세무 관계자는 A씨에게 전권이 있었기에 이의를 제기하지 않았다고 밝혔다. A씨는 이에 대해 "박나래에게 구두로 보고했으나 제대로 된 답이 없어 프리랜서로 진행했다"고 해명했다.더욱이 이번 사태 이후 세무 담당자가 확인한 결과, A씨에게 개인 법인이 존재하며 박나래의 광고 에이전시 비용 일부가 이 개인 법인으로 입금된 사실이 드러났다. 박나래 측과 세무 관계자는 해당 개인 법인의 존재를 퇴사 이후에야 알게 되었다고 주장하는 반면, A씨는 박나래에게 개인 법인으로 처리하겠다고 보고했다고 밝혀 양측의 입장이 첨예하게 대립하고 있다. 앞서 A씨는 지난달 "계약서 없이 3.3% 세금 공제 후 월급을 받았고, 원치 않는 프리랜서 형태였다. 박나래에게 4대 보험 가입을 수차례 요청했으나 이뤄지지 않았다"고 주장한 바 있다. 이처럼 상반된 주장이 나오면서 박나래와 전 매니저 간의 갈등은 새로운 국면을 맞았으며, 향후 진실 규명을 위한 추가적인 사실 확인이 불가피할 전망이다.