컵 하나에 스타벅스 매장이 마비, 대체 뭐길래?

 최근 며칠간 전국의 스타벅스 매장들이 이례적인 혼잡으로 몸살을 앓았다. 평소 사이렌오더(모바일 주문)로 한적하던 매장 내부에 긴 대기줄이 늘어서고, 직원들이 연신 동선 관리에 나서는 진풍경이 연출됐다. 한정판 상품을 손에 넣기 위해 고객들이 특정 시간대에 한꺼번에 몰리는 이른바 '오픈런' 현상이 다시 한번 재현된 것이다.

 

이러한 진풍경의 중심에는 일본 스트리트 패션 브랜드 '베이프(BAPE)'와의 협업으로 탄생한 '베이비 마일로 리유저블 컵'이 있다. 매장별로 하루 30~40개라는 극소량만, 그것도 매일 오후 2시라는 정해진 시간에만 특정 음료 구매 시 제공되면서 소비자들의 소유욕을 극대화했다. 행사 마지막 날이 가까워지자 일부 고객들은 증정 시간보다 한 시간 이상 일찍부터 줄을 서는 등 경쟁은 더욱 치열해졌다.

 


이 한정판 컵의 인기는 온라인 중고거래 시장에서 즉각적으로 증명됐다. 행사 시작과 동시에 중고거래 사이트에는 컵을 되파는 '리셀(resell)' 게시물이 쏟아졌다. 음료 가격을 포함하면 약 6,000~7,000원에 얻을 수 있는 컵이 개당 1만 원은 물론, 희소성이 높은 색상의 경우 5만 원대에 거래되기도 했다. 이는 단순한 팬심을 넘어 '재테크' 수단으로까지 번진 현상을 보여준다.

 

소비자들이 이처럼 뜨거운 반응을 보이는 이유는 복합적이다. '베이비 마일로' 캐릭터 자체의 귀여운 디자인에 매력을 느끼는 고객부터, 평소 '베이프' 브랜드를 좋아하던 팬들까지 다양한 수요가 몰렸다. 여기에 '지금이 아니면 구할 수 없다'는 한정판 특유의 희소성이 더해지면서 구매 경쟁에 불을 붙였다. 한 고객은 친구가 가진 컵이 부러워 점심시간을 쪼개 매장을 찾았다고 말하기도 했다.

 


스타벅스의 이러한 MD 중심 마케팅은 이번이 처음이 아니다. 스타벅스는 베이프와 협업해 가방, 키링 등 다양한 상품을 순차적으로 출시하며 소비자들의 '수집 욕구'를 자극하는 전략을 구사하고 있다. 단일 제품이 아닌, 하나의 테마를 가진 여러 상품을 선보여 세트를 완성하려는 심리를 이용하는 것이다. 실제로 소셜미디어에는 이번 컵과 이전에 출시된 가방, 키링을 함께 인증하는 게시물이 이어졌다.

 

이처럼 스타벅스가 MD 상품 강화에 힘을 쏟는 배경에는 포화 상태에 이른 국내 카페 시장의 치열한 경쟁이 있다. 저가 커피 브랜드가 가성비를 무기로 공격적으로 세를 넓히고, 개인 카페들은 저마다의 특색으로 고객을 유혹하는 상황에서 음료만으로는 차별화가 어려워졌기 때문이다. 이제 MD는 단순히 커피와 함께 파는 상품을 넘어, 브랜드의 정체성을 보여주고 고객의 발걸음을 이끄는 핵심 경쟁력이 되었다.

 

문화포털

강릉 첫 민주당 시장 탄생, 보수 텃밭 뒤집었다

 강릉 지역 정치가 수십 년간 이어져 온 보수 독점 체제를 깨고 사상 첫 민주당 시장 시대를 맞이하며 대대적인 변혁의 기로에 섰다. 이번 지방선거에서 승리한 김중남 당선인은 보수 성향이 짙은 동해안권 정치 지형에서 진보 정당의 깃발을 꽂으며 전국적인 주목을 받고 있다. 이는 단순한 정권 교체를 넘어 지역 내 뿌리 깊은 정치적 관성을 뒤흔든 사건으로 평가받으며 향후 행정 방향에 대한 시민들의 기대감을 고조시키고 있다.이번 승리의 핵심 동력은 과거의 적을 동지로 돌려세운 파격적인 '통합 전술'에서 비롯되었다. 김 당선인 측은 선거 과정에서 과거 치열하게 대립했던 최욱철 전 의원과 김한근 전 시장, 최재규 전 의장 등을 한데 모아 메머드급 선대위를 구성하는 승부수를 던졌다. 서로 다른 정치적 배경을 가진 이들이 '강릉 발전'이라는 명분 아래 결집하면서, 기존 민주당 조직력에 보수층의 외연까지 흡수하는 시너지 효과를 낸 것이 결정적 승인이었다.선거 전략 측면에서는 이념적 선명성보다는 실용주의적 중도 확장 정책이 주효했다는 분석이 지배적이다. 강릉은 전통적으로 보수 정당에 대한 충성도가 높은 지역이지만, 이번에는 진영 논리에 매몰되지 않은 부동층의 표심이 대거 이동했다. 보수 진영의 유력 정치인들이 김 당선인을 지지하고 나서면서 민주당 후보에 대한 심리적 거부감이 완화되었고, 결과적으로 세대와 이념을 아우르는 광범위한 지지 기반을 확보하는 데 성공했다.중앙 정치권 역시 강릉에서 불어온 변화의 바람을 예의주시하며 이례적인 반응을 내놓고 있다. 민주당 지도부는 이번 결과를 강원도 전체의 정치 지형을 바꿀 수 있는 상징적 사건으로 규정하고 전폭적인 지원을 약속했다. 특히 당 대표가 직접 최고위원회의에서 특정 기초단체장의 당선을 언급하며 격찬한 것은, 강릉의 사례가 향후 민주당의 취약 지역 공략을 위한 표준 모델로 자리 잡을 가능성을 시사하는 대목이다.현재 강릉 시내는 당선인의 감사 인사와 새로운 변화를 기대하는 시민들의 목소리로 가득 차 있다. 최욱철 상임선대위원장을 비롯한 통합 선대위 관계자들은 선거 승리에 안주하지 않고, 당선인이 안정적으로 시정을 인수할 수 있도록 가교 역할을 자처하고 나섰다. 지역 정가에서는 이들이 보여준 '원팀' 기조가 선거용 일회성 이벤트에 그치지 않고 실제 시정 운영 과정에서도 협치 모델로 구현될 수 있을지 주목하고 있다.김중남 당선인은 당선 확정 직후 인수위원회 구성에 착수하며 본격적인 시정 설계에 들어갔다. 인수위는 특정 정파에 치우치지 않고 각계 전문가와 통합 선대위에 참여했던 인사들을 고루 배치해 행정의 연속성과 혁신을 동시에 꾀할 방침이다. 사상 첫 민주당 시장의 탄생으로 강릉시는 공직 사회의 대대적인 변화와 함께 지역 현안 사업에 대한 대대적인 재검토 및 추진력 확보라는 중대한 과제를 안고 민선 10기의 닻을 올렸다.